开工大吉！白水团队邀您展望乙巳蛇年新趋势

灵蛇启航，开工大吉！乙巳年开工的第一天，白水团队很高兴与大家分享我们对全新一年的行业观察和展望。

01 稳中求进，中国水上游乐业态进入新阶段

2025年是白水进入中国市场的第十五个年头。十多年来，白水在中国完成了超过100个项目，见证并参与了中国市场的迅猛发展和日趋成熟。成功的水上乐园和主题乐园不仅推动游乐业的正向发展，大量运营人员的需求也促进当地就业。同时，餐饮和住宿等配套的行业联动效应，进一步推动大文旅行业的蓬勃发展。

“与欧美市场相比，总体来说我们在中东和亚太地区新建水上乐园项目更多。”白水工程总监及亚洲首席运营官钟金阳分享道。但中国一二线城市的水上乐园业态，也已经开始进入翻新和扩建的阶段。“我们观察一些合作已久的乐园，尤其是在一线城市，更热衷于去维护翻新其乐园或是增添升级其游乐设施。”白水大中国区商务开发副总裁张晨说道，“同时，中国二三线城市将成为新建乐园的主要增长区域，以为当地居民享受别样的水上游乐体验提供便利。”

配合越来越多的改扩建项目，白水也在不断升级。“对于改扩建水上乐园，尤其是室内水上乐园，我们全新的3D扫描技术可以帮助业主将新建设施精准定位并预览取代现有设施。” 钟金阳分享道。

02 消费体验升级，推动高品质景点受到追捧

随着我国旅游消费模式正从观光型度假转变为体验型度假，游客不再只满足于走马观花的旅游，而是渴望能够在假期中享受到更沉浸和多元的出行体验，并越来越注重所得到的服务品质。得益于消费者对休闲娱乐需求的不断提升和旅游消费升级的推动，我们观察到中国游乐业的趋势包括：

铸造独一无二的景点和体验

“无论是新建乐园，还是既有乐园改造扩建，越来越多的开发商和运营商期望通过独一无二的景点和体验在竞争激烈的市场中脱颖而出。” 白水大中国区商务开发高级副总裁童瑶观察道。尽管如此，预算的限制或风险规避往往驱动着投资和决策的制定。所幸的是，“最”经济已经不是独特性唯一的代名词。“我们持续开发独特的设计和全新的游乐设施。除了大型地标性游乐设施，还有产品的创新组合，以及为目标客群定制的产品，它们都能成为乐园独有的引流利器。”钟金阳表示。

IP赋能乐园品牌效应

用IP赋能水上乐园如今已成为吸引并留住游客的有力手段。在长三角地区，上海乐高乐园正在全速建设，预计今年开园。“在北京环球影城和上海迪士尼乐园两所世界级IP乐园开业之后，中国地方政府正在积极寻求世界级的景点开发机会。除了乐高乐园，我们还看到小猪佩奇、华纳兄弟等IP在乐园落地的筹备消息。”张晨说，“与原创内容相比，IP通常具有更高的市场接受度和盈利潜力，帮助乐园在推出新项目时减少不确定性。”

抓住冲浪热潮

目前全球冲浪人数已超过2,500万人次，并仍在持续增长。“冲浪池和冲浪乐园越来越受欢迎，尤其是对于那些追求刺激、热衷社交媒体分享的年轻人群而言。”张晨说，“国内一些商业触觉出众的开发商已经在追赶全球冲浪热潮，甚至寻求将水上乐园整合到冲浪公园中。”

“毋庸置疑的是，虽然潜力巨大，但这一新兴市场专业化程度高，中国市场还需要时间来认知和接受这种全新的商业模式。”童瑶说道。去年，德国首个内陆冲浪公园O2 SURFTOWN MUC自开业以后不仅场场爆满，更承办了德国冲浪锦标赛。超过4500名冲浪爱好者共同见证了冲浪锦标赛在人造冲浪池中开展的历史性时刻。“我们期待与中国更多具有雄心壮志的开发商分享我们的成功经验，”童瑶表示。

03 业主愈加青睐和肯定专业的价值

“去年初市场监管总局颁布TSG 71-2023《大型游乐设施安全技术规程》，这不仅正是中国游乐业日趋成熟的体现，也与白水贯彻安全和品质第一的理念不谋而合。”白水项目经理王志伟表示。

供应商工程和项目团队的专业和经验，如今受到业主又更进一步的重视。“当然这不应该是矫枉过正的。我们的项目团队力求在符合新规范的前提下尽最大可能配合业主，让业主受益。”王志伟分享道，“例如对TSG71的附件K对于定期检验罗列了30多项条款，我们均一一与设备进行合规，并以此为蓝本细化了合规检查条款、内容和周期等，其实是优化了年检步骤。”

04 “重建设轻运营”的现象正在转变

在中国游乐业发展的过程中，运营一直是一个痛点，但“重建设轻运营”的现象正在转变。对此，我们有以下观察：

运营商加大维护投入

“我们很高兴看到，越来越多的乐园在运营过程中逐渐意识到维护的重要性。”白水客户服务经理徐烨表示，“越来越多的乐园在开园季到来前几个月就开始考虑，投入更多的资源用于设备的维护保养、配件更新和外观及主题包装翻新，以确保设备保持崭新并且能够继续安全运营。”定期进行维护不仅能够提高设备的质量和安全性，也更能吸引新游客和回头客。

对运营效率的考虑正逐步前移

运营效率的考量正逐步前移到项目规划的早期阶段。具备丰富运营经验的乐园，在改扩建项目中更加注重通过设计优化和设备选择来提升整体运营效率。例如，我们的未来水寨近年愈发受到业主青睐，其模块化设计能够快速调整设施布局，没有多余视野遮挡的设计不仅能让父母在旁边随时看护孩子动态，也让乐园能减少现场人员安排。这种前瞻性的规划不仅有助于提高乐园的日常运营效能，还能增强游客体验，为乐园的长远发展奠定坚实基础。

05 可持续性发展被更加重视

近年来，可持续发展在游乐业的重要性逐步提升，有从可选项转变为行业标配的趋势。尤其是在亚太地区，越来越多的开发商在新建项目和运营中主动融入环保实践，如水循环系统以及环保建材等，并在选择供应商时纳入可持续的考量。这种转变不仅回应了消费者对绿色体验的期望，还帮助乐园业主在实现企业社会责任的同时降低长期运营成本。

蛟龙去，灵蛇来，乙巳蛇年依旧将会是充满期待的一年。祝大家开工大吉！